NEROLI CHENG:婚纱圈里的双生花
2015-03-03 文/Luca 图片提供/ NEROLI CHENG婚纱婚礼艺术馆
“橙花NEROLI CHENG”的花语是贞洁、新娘的喜悦，2014年1月3日，在这个特殊的日子里，橙花NEROLI CHENG婚纱婚礼艺术馆带着美好的寓意，正式于上海卢湾区充满文艺气息的八号桥创意园对外开放。婚纱馆的两位女主人“CC”和“朱朱”都是80后，有着精致的面庞及鲜明的辨识度，总能引起别人的注意，来这儿选婚纱的新娘，有些是为婚纱而来，有些则是为了她俩儿。
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金融女的文艺心
“CC”和“朱朱”是大学同学，两人主修金融学，在校园里就萌生出一起做点什么的想法，于是半工半读。之后各自在金融行业摸爬滚打数年，但依然没有丢弃那份最初的理想——开一间有格调的婚纱馆。于是各自辞去工作，开始了这份期待已久的小事业。
当初在取名时俩人就着实花了不少心思，橙花是一种白色的花，象征着新娘的贞洁及喜悦，而在远古的西方，它也是婚礼上的必备元素，于是NEROLI CHENG由此诞生。
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在NEROLI CHENG婚纱婚礼艺术馆的前期装修时，俩人忙得不亦乐乎，从硬装到软装，都亲自把关并参与设计。“那些树枝就是我们亲自绑上去的”，CC边说边指着墙上的一排装饰树枝。她们将传统的婚纱馆设计风格全盘推翻，全部采用花和干树枝做为主要元素，保留硬装上原有的工业设计形态，融入一些植被和原木桌椅。木质梯、斑驳的树干巧妙结合，成为橱窗里的展示道具。婚纱礼服自由地分布各个角落，展现出最自然的弧度和线条。走进去，你会感觉到它更像是一间艺术馆，每一款灯具都别具一格，墙上挂着一幅彩色人物抽象画，朱朱说：“画上的人就是我们俩，由于当初拍过后，觉得太具象，不是很满意，于是将俩人的脸部都抠掉了，没想到出现了另一种不同的效果”。
两人虽然之前是与数字打交道的金融女，但内心里却充满了美好的文艺心，在两人共同创业的日子里，生活也是惊人的相似。业余他们经常活跃于上海各大艺术文化、服饰面料展，也会相约一起去国外考察当地的服饰类的手工市场，甚至会出现在不同新人的婚礼现场，亲身感受新娘婚礼当天的喜悦。他们一直不停为自己注入各种新鲜的想法，并试图将其运用于婚纱礼服的设计中。
感性行业中的理性认识
婚嫁是个感性的行业，但它需要理性的认识。这时，对于跨界的朱朱和CC而言，正是其优势的体现。从经营婚纱馆到整体的定位及运营，朱朱和CC之前进行一系列的调查，做过很多功课。这时数据是最为直观的判断，他们分析了整个上海市的适婚人群数量，消费定位的划分及在一场婚礼中，新人投入在婚纱预算上的比例，他们还设身处地站在消费者角度考虑什么样的婚纱才是自己真正想去拥有的。
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“目前对于婚礼当天的婚纱而言，很多新人更多会选择租赁而不是购买，也许是因为他们认为婚纱太大件没有地方存放；但更多的原因我觉得还是在性价比上，一件他们心里觉得很喜欢想拥有的东西，但他们觉得太贵，或性价比不高，没有真正看到婚纱的价值所在。在婚礼当天，婚纱的质感及细节，是完全可以在影像里清楚体现的，所以婚纱的重要性也越来越被很多新人所理解，定制也越来越容易被人们所接受”CC分析说。在当初定位的时候，两人将NEROLI CHENG的婚纱视为轻奢系列，是人们看得见够得着的品质与奢华。“我们店里的婚纱礼服就是我们结婚时愿意花钱去买、愿意去穿的，然后又负担的起，穿上好看的婚纱礼服”朱朱很认真的说道。在今年的7月31日，CC与先生Tim 在日本北海道水之教堂举行了浪漫的婚礼仪式，她所穿的就是自己亲手设计的深蓝色拖尾婚纱，在西方婚礼中新娘会在造型中加入“something blue”的元素，代表幸福和好运。她为自己设计的这件拖尾足足有3米长，也象征着她和Tim的爱情“情比金坚，爱比纱长”。婚礼后，CC本打算将这款婚纱自己珍藏留作纪念，但当很多新人看见照片后指明要这一款，最终决定挂在店里分享给喜欢的新娘。
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数据是理性的，设计是感性的，朱朱和CC没有倾斜于某一个极端，他们永远在中间做着最恰当的平衡。朱朱主管运营，CC主抓设计，他们重视每一款婚纱礼服的设计，并懂得怎样将无谓的成本降到最低。他们采用和freelance的设计师合作，计件付费，在能力范围之内生产出比较优质，又在价格上符合人们期待的东西。同时他们也懂得调整好自己的心态，为每一位登门的新娘做好服务。朱朱和CC将目前市场上的婚纱品牌分为两大类：大批量化生产和一针一线的手工匠人。他们对匠人持以敬意，但他们却很庆幸自己并不是纯设计出身，更多了一份对市场的洞察力。“跨界是件很有意思的事情，其实经营一家店和金融的一些知识是息息相关的，就像我们的定位，也是建立在一些实际数据和统计基础上的”CC解释道。
婚纱馆里 不仅有婚纱
很多来NEROLI CHENG的客人不仅是为了寻找婚纱，也是为了寻找到那份心生共鸣的感觉。当你敲开那扇玻璃门，换上两位女主人为您亲自准备的家居鞋，踩着柔软的地板，窝在沙发里和两位年纪相仿的姑娘谈天说地的时候，不经意间你会意识到，你们就像相识已久的好姐妹，一起商量着婚礼当天的“美人大计”。选什么样的婚纱能突出你的身形，哪里的肉肉可以遮掉，腰怎么样才能变得更细，皮肤怎么保养才最健康，CC和朱朱都会毫无保留地给到你一些专业的建议，闺蜜间的情谊也不过如此吧。情感的私密性永远是NEROLI CHENG两姐妹所看重的，就像她们之间的相处模式。
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一个品牌的气质总能吸引相同气质的受众，朱朱说：“后来发现我们客人的观念和我们俩都蛮像的，即使生活背景跨度很大，各不相同。有靠自己打拼的白领，有海归，也有含着金汤匙出生的女孩。但有一点是一样的，不盲目跟风，都是一些有想法，对生活对婚礼有要求的人。”
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CC和朱朱认为，和她们一样，穿婚纱是很多女孩从小到大的梦想，因为婚纱本来就是一个很浪漫梦幻像公主裙一样的东西，也会想象穿着婚纱将自己托付给一个人时的状态。“我觉得我们就是帮助一些女孩子把这些梦想化为现实。当她遇到自己的婚纱，穿上身的那一刻，让她觉得：‘这就是我的婚纱，感觉像是写了她的名字一样，要的就是这种感觉’。”
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对于之后的发展，她们有着美好的畅想，却持有理性的态度。“在不同的阶段，我们所需要做的事情是不一样的，就像现在我们没有大肆的宣传自己，没有大型的婚纱秀，也不会有很奢华的店铺装修。首先，我们的品牌调性不同；其次，对于投入一场秀的成本，目前我更愿意将其投入进产品设计上，我们还没到那个阶段去盲目追求那些高大上的东西，因为随便一个有历史的品牌，分分钟都会做的比你好千倍万倍。资金这个东西其实蛮妙的，你想要的话很多渠道可以来，就像我们店开到现在，想要投资的人蛮多的，包括想帮我们在其它城市开店的，买我们想法的，但我们觉得还是应该有自己的坚持。现阶段，我们只想把自己的产品和服务做好。”两人异口同声的说道，想法异常一致。
聊到这，不知不觉夜幕降临，在这间充满艺术气息的婚纱馆里，真的可以忘却时间，你会被两位女主人的热情和气质所吸引。在那些愉快的聊天里，不仅有婚纱，还有梦想。
【专访嘉宾】：朱朱 CC
【婚纱礼服】：NEROLI CHENG
金融女的文艺心
“CC”和“朱朱”是大学同学，两人主修金融学，在校园里就萌生出一起做点什么的想法，于是半工半读。之后各自在金融行业摸爬滚打数年，但依然没有丢弃那份最初的理想——开一间有格调的婚纱馆。于是各自辞去工作，开始了这份期待已久的小事业。
当初在取名时俩人就着实花了不少心思，橙花是一种白色的花，象征着新娘的贞洁及喜悦，而在远古的西方，它也是婚礼上的必备元素，于是NEROLI CHENG由此诞生。
在NEROLI CHENG婚纱婚礼艺术馆的前期装修时，俩人忙得不亦乐乎，从硬装到软装，都亲自把关并参与设计。“那些树枝就是我们亲自绑上去的”，CC边说边指着墙上的一排装饰树枝。她们将传统的婚纱馆设计风格全盘推翻，全部采用花和干树枝做为主要元素，保留硬装上原有的工业设计形态，融入一些植被和原木桌椅。木质梯、斑驳的树干巧妙结合，成为橱窗里的展示道具。婚纱礼服自由地分布各个角落，展现出最自然的弧度和线条。走进去，你会感觉到它更像是一间艺术馆，每一款灯具都别具一格，墙上挂着一幅彩色人物抽象画，朱朱说：“画上的人就是我们俩，由于当初拍过后，觉得太具象，不是很满意，于是将俩人的脸部都抠掉了，没想到出现了另一种不同的效果”。
两人虽然之前是与数字打交道的金融女，但内心里却充满了美好的文艺心，在两人共同创业的日子里，生活也是惊人的相似。业余他们经常活跃于上海各大艺术文化、服饰面料展，也会相约一起去国外考察当地的服饰类的手工市场，甚至会出现在不同新人的婚礼现场，亲身感受新娘婚礼当天的喜悦。他们一直不停为自己注入各种新鲜的想法，并试图将其运用于婚纱礼服的设计中。
感性行业中的理性认识
婚嫁是个感性的行业，但它需要理性的认识。这时，对于跨界的朱朱和CC而言，正是其优势的体现。从经营婚纱馆到整体的定位及运营，朱朱和CC之前进行一系列的调查，做过很多功课。这时数据是最为直观的判断，他们分析了整个上海市的适婚人群数量，消费定位的划分及在一场婚礼中，新人投入在婚纱预算上的比例，他们还设身处地站在消费者角度考虑什么样的婚纱才是自己真正想去拥有的。
“目前对于婚礼当天的婚纱而言，很多新人更多会选择租赁而不是购买，也许是因为他们认为婚纱太大件没有地方存放；但更多的原因我觉得还是在性价比上，一件他们心里觉得很喜欢想拥有的东西，但他们觉得太贵，或性价比不高，没有真正看到婚纱的价值所在。在婚礼当天，婚纱的质感及细节，是完全可以在影像里清楚体现的，所以婚纱的重要性也越来越被很多新人所理解，定制也越来越容易被人们所接受”CC分析说。在当初定位的时候，两人将NEROLI CHENG的婚纱视为轻奢系列，是人们看得见够得着的品质与奢华。“我们店里的婚纱礼服就是我们结婚时愿意花钱去买、愿意去穿的，然后又负担的起，穿上好看的婚纱礼服”朱朱很认真的说道。在今年的7月31日，CC与先生Tim 在日本北海道水之教堂举行了浪漫的婚礼仪式，她所穿的就是自己亲手设计的深蓝色拖尾婚纱，在西方婚礼中新娘会在造型中加入“something blue”的元素，代表幸福和好运。她为自己设计的这件拖尾足足有3米长，也象征着她和Tim的爱情“情比金坚，爱比纱长”。婚礼后，CC本打算将这款婚纱自己珍藏留作纪念，但当很多新人看见照片后指明要这一款，最终决定挂在店里分享给喜欢的新娘。
数据是理性的，设计是感性的，朱朱和CC没有倾斜于某一个极端，他们永远在中间做着最恰当的平衡。朱朱主管运营，CC主抓设计，他们重视每一款婚纱礼服的设计，并懂得怎样将无谓的成本降到最低。他们采用和freelance的设计师合作，计件付费，在能力范围之内生产出比较优质，又在价格上符合人们期待的东西。同时他们也懂得调整好自己的心态，为每一位登门的新娘做好服务。朱朱和CC将目前市场上的婚纱品牌分为两大类：大批量化生产和一针一线的手工匠人。他们对匠人持以敬意，但他们却很庆幸自己并不是纯设计出身，更多了一份对市场的洞察力。“跨界是件很有意思的事情，其实经营一家店和金融的一些知识是息息相关的，就像我们的定位，也是建立在一些实际数据和统计基础上的”CC解释道。
婚纱馆里 不仅有婚纱
很多来NEROLI CHENG的客人不仅是为了寻找婚纱，也是为了寻找到那份心生共鸣的感觉。当你敲开那扇玻璃门，换上两位女主人为您亲自准备的家居鞋，踩着柔软的地板，窝在沙发里和两位年纪相仿的姑娘谈天说地的时候，不经意间你会意识到，你们就像相识已久的好姐妹，一起商量着婚礼当天的“美人大计”。选什么样的婚纱能突出你的身形，哪里的肉肉可以遮掉，腰怎么样才能变得更细，皮肤怎么保养才最健康，CC和朱朱都会毫无保留地给到你一些专业的建议，闺蜜间的情谊也不过如此吧。情感的私密性永远是NEROLI CHENG两姐妹所看重的，就像她们之间的相处模式。
一个品牌的气质总能吸引相同气质的受众，朱朱说：“后来发现我们客人的观念和我们俩都蛮像的，即使生活背景跨度很大，各不相同。有靠自己打拼的白领，有海归，也有含着金汤匙出生的女孩。但有一点是一样的，不盲目跟风，都是一些有想法，对生活对婚礼有要求的人。”
CC和朱朱认为，和她们一样，穿婚纱是很多女孩从小到大的梦想，因为婚纱本来就是一个很浪漫梦幻像公主裙一样的东西，也会想象穿着婚纱将自己托付给一个人时的状态。“我觉得我们就是帮助一些女孩子把这些梦想化为现实。当她遇到自己的婚纱，穿上身的那一刻，让她觉得：‘这就是我的婚纱，感觉像是写了她的名字一样，要的就是这种感觉’。”
对于之后的发展，她们有着美好的畅想，却持有理性的态度。“在不同的阶段，我们所需要做的事情是不一样的，就像现在我们没有大肆的宣传自己，没有大型的婚纱秀，也不会有很奢华的店铺装修。首先，我们的品牌调性不同；其次，对于投入一场秀的成本，目前我更愿意将其投入进产品设计上，我们还没到那个阶段去盲目追求那些高大上的东西，因为随便一个有历史的品牌，分分钟都会做的比你好千倍万倍。资金这个东西其实蛮妙的，你想要的话很多渠道可以来，就像我们店开到现在，想要投资的人蛮多的，包括想帮我们在其它城市开店的，买我们想法的，但我们觉得还是应该有自己的坚持。现阶段，我们只想把自己的产品和服务做好。”两人异口同声的说道，想法异常一致。
聊到这，不知不觉夜幕降临，在这间充满艺术气息的婚纱馆里，真的可以忘却时间，你会被两位女主人的热情和气质所吸引。在那些愉快的聊天里，不仅有婚纱，还有梦想。
【专访嘉宾】：朱朱 CC
【婚纱礼服】：NEROLI CHENG
